איך הפכה "נעל הנוחות" ממוצר רפואי לפריט אופנה נחשק? סקירה של ה- ATOM Urban Pro-Tex AT172 הספרדית, שהושקה בישראל לא מכבר עליה דיווחנו כאן, מכניסה אותנו אל מאחורי הקלעים של תעשיית נעלי הנוחות הספורטיביות וגם מסבירה על הדרך מדוע כל המתחרים נכנסו ללחץ.
עד לא מזמן, המושג "נעלי נוחות" (Comfort Footwear) העלה אסוציאציה די עגומה: נעליים מגושמות, כבדות, לרוב בצבעי חום או שחור דהוי, שנועדו לאוכלוסייה מבוגרת או למי שסובל מבעיות אורתופדיות. הדור הראשון היווה מעין נישה רפואית, בה פרחו מותגים כמו SAS או Dr. Scholl's כשהדגש היה על מדרסים רחבים, תמיכה בקשת של כף הרגל ושימוש בעיקר בעורות מעובדים ורכים, אך העיצוב היה משני לחלוטין.
הבחירה הייתה בינארית ואכזרית: אם רצית להיראות טוב, היית צריך לסבול; ואם רצית שיהיה לך נוח, נאלצת לוותר על המראה. העולם התחלק לנעלי אלגנט קשיחות ולנעלי ספורט בהן השתמשנו כולנו לשיעורי ההתעמלות והרציניים שביננו למסלולי הריצה ולחדרי הכושר, כשהתווך ביניהם היה כמעט ריק.
הדור השני, אי אז בשנות ה-90 ותחילת ה-2000, הכניס לזירה מותגים דוגמת Rockport ו-Clarks שניסו לשלב את הטכנולוגיות ששאלו מעולמות הספורט לנעליים האלגנטיות יותר אבל המהפיכה אמיתית קרתה ממש בשנים האחרונות.
בעשור האחרון התרחש שינוי טקטוני. מגמת ה-"Athleisure" (שילוב בין אתלטיקה לפנאי) טרפה את הקלפים. הקורונה האיצה את התהליך, והעולם הבין שאין סיבה הגיונית לסבול בתוך נעל נוקשה במהלך יום עבודה. הטכנולוגיה, שהייתה שמורה בעבר רק לנעלי ריצה מקצועיות, דוגמת סוליות EVA מוקצפות, ממברנות נושמות ומשככי זעזועים מתקדמים, החלה לזלוג אל הרחוב, אל המשרד ואל בית הקפה, יחד עם מגמת ה״נוחות״ המקסימלית שפשטה על כל חלקה טובה בתעשיית בגדי הספורט והביאה לעולם את שלל מותגי הבגדים האלסטיים, צמודי הגוף, מהן נהנו בעיקר אתלטים ואתלטיות מקצועיות.
ברוכים הבאים לעידן ה-Sneakerization… לעולם שבו כל נעל הופכת לסניקרס.
כל נעל – סניקרס
שוק הנעליים, בדיוק כמו בתעשיית בגדי ה״ספורט״, הוצף בשחקנים שניסו לפצח את הנוסחה: מצד אחד של הזירה ניתן היה למצוא את ענקיות הספורט כמו Nike ו-Adidas שהבינו את המגמה העולמית וניסו לייצר נעליים ״סטייליסטיות״ יותר שיאומצו על ידי משפיעני רשת והצעירים שצופים בהם, ומצד שני מותגי נוחות מסורתיים כמו ECCO, Clarks ו-Sketchers שניסו לנער מעליהם את האבק ולפנות לקהל הצעיר יותר ובעל כוח הקנייה. זה היה גם השלב בו גם מותגי "Performance" כמו Hoka ו-On Running החלו לפרוץ את גבולות מסלול הריצה והפכו לסמל סטטוס אורבני. אני זוכר עדיין, איך כשוחר הליכות ארוכות טווח וטיולי שטח, הגעתי במסגרת חיפושי למותג On (שאז עוד נקרא On Cloud), התרשמתי, קניתי וזכיתי מהר מאוד ללא מעט מבטים על הנעל הכה ״מגושמת״, בעלת הסוליות המוזרות, עם המראה הלא שגרתי שנעלתי.
כיום, "נוחות" מוגדרת על ידי שלושה פרמטרים טכניים: החזר אנרגיה, שמשמעותו הבסיסית היא שימוש בסוליות מחומרים מיוחדים (כמו ה-Low Density EVA) שלא רק בולמות זעזוע, אלא "מקפיצות" את הרגל חזרה עם כל דריכה על הקרקע כדי למנוע עייפות. היכולת לשלב אטימות למים (כמו Gore-Tex או ATOM-TEX) וכמובן, ואיך לא, השמירה על משקל נמוך כשהמלחמה היא על כל גרם.
לתוך הזירה הצפופה הזו נכנסה חברת ATOM. היא לא הגיעה מעולם הספורט הטהור, אלא דווקא מתוך האצולה של יצרני הנעליים הספרדיות. ההבטחה שלה מסקרנת: לקחת את הידע האורתופדי של 60 שנות ייצור מסורתי, ולעטוף אותו בעיצוב סניקרס עדכני וטכנולוגי מתקדם.
מורשת אירופאית
הכניסה של ATOM לשוק הישראלי היא סיפור שמשלב מורשת אירופאית עם ידע ישראלי מקומי בפתרונות אורתופדיים. קבוצת Fluchos, חברת האם של ATOM, היא חברה משפחתית ותיקה שמקורה בעיירה ארנדו בחבל לה ריוחה, ספרד. היא נוסדה בשנת 1962 על ידי לזארו גארידו ואנטוניו סאנז כשהחזון המקורי שלה התבסס על ייצור נעלי גברים בתפירה ידנית, עם התמקדות בייצור הנעל הנוחה ביותר ליום עבודה ארוך והיא נחשבת עד היום לאחת היצרניות המובילות באירופה בתחום נעלי הנוחות. מותג ATOM, שהושק בשנת 2022, הוא תת-מותג שנוצר כחלק מהרצון לפנות לקהל צעיר ודינמי יותר, המחפש מראה ספורטיבי-אורבני מבלי להתפשר על עקרונות הנוחות של חברת האם.
השיווק הבלעדי של ATOM בישראל נחתם עם חברת א.א. אורטופדיה, רשת ותיקה ומובילה בישראל לפתרונות אורתופדיים מתקדמים, הפועלת מעל 20 שנה ומחזיקה ברשת של 50 סניפים בפריסה ארצית.
לצורך הסקירה הנוכחית שמתי את עצמי בנעליו של הצרכן הישראלי המצוי. זה שאין לו יותר מדי כסף, זה שמחפש את הרב-תכליתיות, שלא רוצה לקנות נעל לעבודה, נעל לטיול ונעל לחתונה של הבת-דודה מפתח תקוה. הוא רוצה זוג אחד שעושה הכל. וה-AT172 של ATOM יושבת בדיוק על המשבצת הזו: "Urban Pro-Tex" לומר, גם אורבני (עיצוב), גם מקצועי (Pro), וגם מוגן (Tex).
ההבטחה של ATOM היא ניסיון לפצח את הנוסחה שרבים נכשלו בה: לקחת את הידע האורתופדי והמסורת של 60 שנות ייצור, ולעטוף אותם בעיצוב סניקרס עדכני, "צ'אנקי" וטכנולוגי, שלא מתנצל על קיומו.
ATOM Urban Pro-Tex AT172
הדגם שמייצג אולי יותר מכל את הגישה הזו הוא ATOM Urban Pro-Tex AT172. במבט ראשון, הוא נראה כמו סניקרס אורבניות לכל דבר, עם קווים גיאומטריים וגזרה נמוכה, אולם מתחת למכסה המנוע מסתתרת הנדסה שנועדה לפתור את הפרדוקס הישראלי המוכר של חורף אורבני: הצורך בנעל שתהיה אטומה למים כמו נעל טיולים, אך קלה ונושמת כמו נעל ריצה (וכן, שגם תיראה טוב ביציאה למסעדה בנחלת בנימין). והתוצאה? מרשימה ביותר. מדובר כאן ביצור היברידי אמיתי שמביא את הטוב מכל העולמות.
לאחר שבועיים בהם הנעליים הוסרו רק כשהלכתי לישון, אני יכול להצהיר בראש שקט ולב נקי כי נמצא לה החלופה אולטימטיבית לנעל ה-On הוותיקה שלי. ה- AT172 התגלו כסניקרס אורבניים שלא רק נראים טוב, אלה עמדו בכבוד בשלל משימות, דוגמת הליכה מרובה במסלולים עירוניים כמו גם מסלולי שטח קלילים, עמידה ממושכת בתורים לאינסוף מסעדות, פעילות במכון הכושר שלי ואפילו לריצה אחרי לא מעט אוטובוסים. וכן, יומיים הגשם שנרשמו בתל אביב המיוזעת של חורף 2025 אף אפשרו לי להעמידה במבחן הגשם הסוחף והדילוג בין השלוליות ומפלי המים של רחובות דרום תל אביב.
טכנולוגיית ATOM-TEX: הליבה הנושמת
ה- AT172 נבחנו בתנאים שבהם סניקרס רגילות פשוט קורסות. המערכת הטכנולוגית המרכזית כאן שאני התחברתי אליה מיד היא ממברנת ה- ATOM-TEX. זוהי ממברנה הממוקמת בין הבד החיצוני לביטנה הפנימית של הנעל. היא שומרת על כפות רגליים יבשות ונושמות בכל מצב. הנקבוביות של הממברנה קטנות מדי לחדירת טיפות מים (גשם/שלוליות) אך גדולות מספיק כדי לאפשר לאדי זיעה (מכף הרגל) לצאת החוצה. התוצאה היא "בקרת אקלים" שאיפשרה לנעל להשאר יבשה גם מגשם (תל אביב) וגם מזיעה פנימית.
הסוליה והריפוד
הנוחות (והנעליים האלה סופר-נוחות כבר מנעילה ראשונה) נובעת לא רק מהחומר, אלא מהנדסת הזרימה והבלימה: סוליית הביניים (Midsole) עשויה מחומר מוקצף (EVA) בדחיסות נמוכה (Low Density). חומר זה הוא קל משקל במיוחד ומספק ריפוד רך ויציב שתומך בהליכה ממושכת ומונע עייפות. סוליית החוץ בעיצוב הייחודי המעט גבוה, הפגין Traction (אחיזה) איתנה על מגוון המשטחים עליהם דרכתי שכן הסוליה מעוצבת עם קווים גיאומטריים וגומי עמיד לשחיקה, כדי למנוע החלקה.
גפה ומבנה פנימי
הגפה (Upper) משלבת נובוק (עור אמיתי) טכני וטקסטיל, כשמבנה זה מוסיף עמידות ומראה עכשווי.
הנעל כוללת ריפוד כפול נדיב באזור הקרסול והלשונית, המיועד למנוע לחץ וחיכוך, ולאחיזה רכה ומרופדת של הרגל. הרפידה הפנימית נשלפת, נתון שמאפשר שינוי והתאמה בקלות, במיוחד עבור משתמשים עם צורך במדרסים מותאמים אישית.
תג מחיר
את ה-ATOM Urban Pro-Tex AT172, מייבאת לישראל א.א אורטופדיה תחת תג מחיר של 749 ש"ח. ניתן להשיג ברשת חנויות היבואן ברחבי הארץ ובאתר הסחר LimeShoes באינטרנט.
סיכום:
AT172 עומדות בכבוד ואפילו דוחפות עוד מעט את הרף קדימה ככל שמדובר בסטנדרטים הטכנולוגיים של נעלי הנוחות הספורטיביות של שנת 2025. אלה נעליים אידיאליות למי שמחפש פתרון לטווח ארוך המשלב נוחות אולטימטיבית, אטימות ועיצוב מודרני. אם אני הייתי מיצרני Sketchers, נציגי השוק העממי של נעלי הספורט, או אנשי Hoka / On , מותגי הריצה שירדו לרחוב מהמסלול, או חובבי Clarks / ECCO, הייתי מתחיל להיכנס לחוסר שקט ולחץ. המתחרה החדש-ישן, כמו שאני רואה זאת, הולך לתת להם פייט רציני…
| 👍 אהבנו (Pros) | 👎 פחות אהבנו (Cons) |
|---|---|
| נוחות והחזר אנרגיה: סוליית Low Density EVA בולמת זעזועים ומונעת עייפות לאורך זמן. | עיצוב "צ'אנקי" (Chunky): המראה המגושם והנוכח לא יתאים למי שמחפש נעל עדינה או אלגנטית-קלאסית. |
| אטימות למים: ממברנת ATOM-TEX חוסמת גשם לחלוטין אך מאפשרת לרגל לנשום ולנדף זיעה. | מוגבלת לשטח: מיועדת לאספלט ושבילים קלילים, פחות מתאימה לטרקים טכניים קשוחים. |
| ורסטיליות: מתאימה גם ליום עבודה, גם לאימון במכון וגם ליציאה בערב. | מחיר: תג מחיר של כ-749 ₪ מציב אותה ברף העליון, אם כי היא תחרותית מול מותגי הפרימיום. |
| אחיזה: סוליית החוץ מספקת יציבות מצוינת ומונעת החלקה גם על רטוב. | |
| התאמה אישית: רפידה נשלפת המאפשרת שימוש במדרסים אישיים בקלות. |
