א.א. אורטופדיה השיקה בהשקה רכה את קבלת הזיכיון הבלעדי בישראל לשיווק ומכירת ATOM Running Shoes, מותג נעליים אירופי המתמחה בריצות שטח וכביש. אירוע ההשקה הרשמי נערך בחנות הדגל של הרשת במרכז שוסטר, בנוכחות סיון גולדמן, מנהלת השיווק, וגיא אלוביץ, המנכ״ל, לצד מוזמנים מעולמות הריצה והספורט. במסגרת המפגש נחשפה לראשונה בפני הקהל הישראלי הסדרה החדשנית של המותג, שפותחה במיוחד לריצות שטח ולריצות כביש, ותשווק מעתה גם בישראל. באירוע הוצגו דגמים המיועדים לרצים מתחילים ומנוסים, עם דגש על שילוב בין נוחות, תמיכה ושימוש יומיומי.
מותג ATOM עצמו הוא מותג ספורט ספרדי שמקורו בקבוצת חובבי ריצת שטח וטבע, שהקימו חברה המתמקדת בפיתוח נעלי ריצה וטרייל טכניות, עמידות ונוחות לחובבי ספורט חובבים ומקצועיים כאחד. המותג נולד מתוך תשוקה לריצה בשבילים, להליכה בשטח פתוח ולפעילות outdoor, עם מטרה מוצהרת להציע נעליים שמסוגלות להתמודד עם תנאי שטח משתנים, משבילי הרים ועד מסלולי כביש עירוניים, תוך שמירה על נוחות ועמידות לזעזועים לאורך זמן.
ATOM נשענת על ניסיון רב שנים של חברת Fluchos – יצרנית נעליים ספרדית ותיקה הפועלת משנות ה-60 ומתמקדת בנוחות, עיצוב וחדשנות. למרות ש-ATOM פועלת כמותג עצמאי וצעיר יחסית, היא נהנית מהידע, ממערכי הייצור ומהסטנדרטים שפיתחה Fluchos לאורך עשרות שנים. השילוב בין מיקוד ספורטיבי מודרני לבין בסיס תעשייתי ותיק מאפשר למותג לתכנן ולהציע נעלי ריצה שמכוונות גם לביצועים וגם לשימוש יומיומי, מבלי לוותר על איכות החומרים וגימור הייצור.
קו המוצרים של ATOM כולל נעלי ריצה לכביש, נעלי trail running לריצות שטח, לצד דגמים המותאמים לאימוני כושר ולשימוש אורבני. בדגמי הטרייל מושם דגש על סוליות אוחזות, אחיזת קרקע טובה והגנה מוגברת לכף הרגל מפני אבנים, שורשים ומכשולים בשטח. בדגמי הכביש מתמקדים בבלימת זעזועים, תחושת קלילות והחזרת אנרגיה, כדי ללוות ריצות ארוכות על אספלט ומדרכות. חלק מהדגמים מתוכננים כך שיוכלו לעבור בקלות משימוש ספורטיבי ייעודי לשימוש יומיומי, עם עיצוב נקי ומינימליסטי שמתאים גם ללבוש קז׳ואל.
לדברי נציגי המותג, ATOM משקיעה בשנים האחרונות משאבים במחקר ופיתוח, עם דגש על שילוב טכנולוגיות חדשות בחומרי הסוליה, בשכבות הביניים ובמבני העל של הנעל, לצד שיפור מתמשך של נוחות הפנים והאוורור. במקביל, החברה שמה דגש על היבטים של קיימות ועבודה עם חומרי גלם ופתרונות המנסים לצמצם את השפעת הייצור על הסביבה, מבלי לוותר על עמידות הנעליים לאורך זמן. כך מבקשת ATOM למצב את עצמה כמותג ספורט שמחבר בין ביצועים, נוחות ואחריות סביבתית, ומיועד לקהל שמחפש נעליים שישרתו אותו לאורך זמן הן בריצה והן בחיי היומיום.
הכניסה לישראל, באמצעות הזיכיון הבלעדי שקיבלה א.א. אורטופדיה, מתוכננת להתבצע בהדרגה, עם בחירה של דגמי ליבה המתאימים להרגלי הריצה המקומיים ולתנאי האקלים בישראל. בשלב הראשון יכלול המגוון דגמים לריצת כביש ולריצת שטח, לצד דגמים המיועדים לשילוב בין ריצה להליכה יומיומית. המטרה היא לתת מענה לרצים הפועלים בסביבות מגוונות – מחופי הים, דרך פארקים עירוניים ועד שבילי שטח בתנאי חום, אבק ושינויי טופוגרפיה. בהמשך צפויה הרחבה של הקולקציה בהתאם למשוב מהרצים המקומיים ולביקוש לדגמים נוספים.
רשת א.א. אורטופדיה, המתמחה בייצור מדרסים בהתאמה אישית, הפצת אביזרים אורטופדיים ומכירת נעלי ספורט ונעלי נוחות ממגוון מותגים, מונה כיום 50 סניפים ברחבי הארץ. לדבריו של המנכ״ל גיא אלוביץ, את נעלי ATOM ניתן יהיה להשיג בשלב ראשון בכ-20 סניפים מרכזיים, ובהמשך בכל סניפי הרשת, כאשר בכל שלב יתווספו דגמים נוספים. דגש יושם על סניפים באזורים בהם פעילה קהילת ריצה מפותחת, מתוך כוונה להנגיש את המותג לרצים ולמאמנים וליצור היכרות הדרגתית עם הדגמים.
להערכת אלוביץ, שיתוף הפעולה הבלעדי שנחתם בין מותג ATOM לבין א.א. אורטופדיה הוא מהלך אסטרטגי הצפוי לחולל שינוי בשוק נעלי הספורט בישראל. ״מדובר בנעלי ספורט ופנאי המשלבות נוחות וסטייל יומיומי. העיצוב שלהן מודרני ומינימליסטי ומתאים גם לשימוש יומיומי וגם לסגנון ספורטיבי. מדובר במותג שהוכיח עצמו ב-30 שנה האחרונות, שהמוטו שלו הוא שנעלי ספורט לא רק צריכות לעמוד במשימה הלא פשוטה של עמידות ונוחות לאורך זמן, אלא הן צריכות גם להפגין שיק אופנתי עכשווי״, אמר. לדבריו, שילובו של מותג ריצה אירופי נוסף בשוק המקומי יאפשר לרצים בישראל ליהנות מעוד אלטרנטיבה בתחום נעלי הריצה והפנאי, המבוססת על ניסיון רב שנים ועל התאמה הדרגתית לצרכים המקומיים.
