קבוצת התקשורת פרטנר מרחיבה את האסטרטגיה השיווקית שלה בשוק הסלולר המקומי, ומכריזה על גיוס נבחרת משפיענים חדשה כחלק ממהלך רחב להדגשת התחרותיות במחירי הסלולר במיקוד על מכשירי דגל. המהלך, שהחל בתחילת השנה, נועד לבסס את מעמדה של החברה לא רק כספקית שירותי תקשורת ורשת, אלא גם כרשת קמעונאית מובילה למכירת ציוד קצה חכם. במסגרת אירוע רשמי שנערך הבוקר בסניף של החברה בקניון G בכפר סבא, הוצגה הנבחרת החדשה. את הנבחרת תוביל ליאל אלי, יחד עם אודיה פינטו, מישל פרו וגל זהבי, אשר יצטרפו לפרזנטור הבית הקבוע, סטטיק. מטרת המהלך היא להנגיש את המסר הצרכני של החברה לקהלים צעירים ומגוונים יותר, תוך הדגשת הצעת הערך הכוללת.
במוקד הקמפיין עומדת ההבטחה של פרטנר להשוות את מחירי מכשירי הסלולר מיבוא רשמי לאלו המוצעים ברשת KSP, אשר מזוהה מסורתית עם תמחור אגרסיבי בשוק הישראלי. מדובר בהחלטה עסקית משמעותית עבור חברה שנתפסת לאורך השנים כמותג פרימיום. כעת, המטרה היא להציע ללקוחות כלל החברות מודל המשלב מחיר תחרותי ברצפת המכירה, מבלי לגרוע ממעטפת השירות המסורתית. המודל מאפשר ללקוח לרכוש מכשיר במחיר זהה למתחרים בזירת הדיסקאונט, אך במקביל ליהנות מהתשתית הלוגיסטית וממערך התמיכה הרחב של חברת תקשורת גדולה וותיקה הפועלת בפריסה ארצית.
במקביל להכרזה על המהלך השיווקי, חשפה החברה נתונים מעניינים אודות העדפות הרכישה של הצרכן הישראלי בחודשים האחרונים. על פי הנתונים שהוצגו, שני המכשירים הנמכרים ביותר ברשת הם מכשירי הדגל היקרים והמתקדמים ביותר של שתי הענקיות. הראשון הוא דגם iPhone 17 Pro Max של חברת אפל, בנפח אחסון של 256GB ובגימור כחול כהה. המכשיר השני הוא Samsung Galaxy S26 Ultra בנפח אחסון של 512GB ובצבע שחור. נתונים אלו מצביעים על כך שלמרות הרגישות למחיר, צרכנים ישראלים רבים עדיין מעדיפים להשקיע במכשירי קצה עליון בעלי מפרט טכני מתקדם.
מעבר לסוגיית התמחור התחרותי, האסטרטגיה של החברה שמה דגש ניכר על מעטפת האחריות והשירות, המהווה גורם מכריע בהחלטת הרכישה של מכשירים יקרים. בתור יבואנית רשמית, פרטנר מספקת שלוש שנות אחריות ללא תוספת תשלום על מגוון המכשירים. בנוסף, החברה מפעילה עשרים ושבע מעבדות שירות בפריסה ארצית, המאוישות על ידי טכנאים שעברו הסמכות רשמיות מטעם היצרניות אפל וסמסונג. התשתית הזו מאפשרת מתן פתרונות מהירים, כולל ביצוע תיקונים במקום, אספקת מכשיר חלופי במקרה של תיקון מורכב הדורש זמן ממושך, ושירותי משלוחים מהירים עד לבית הלקוח. פריסת תשלומים נוחה ללא תפיסת מסגרת האשראי מהווה יתרון פיננסי נוסף עבור רוכשי הסמארטפונים החכמים.
כחלק מהרחבת סל השירותים, מציעה החברה את תוכנית התיקונים המורחבת – Private Care, הזמינה גם ללקוחות של חברות מתחרות. מדובר בשירות מקיף, הכולל מסלול פלטינום ייעודי המותאם למכשירי דגל. המסלול מכסה תיקון שבר מסך ראשון ללא עלות נוספת וללא דמי השתתפות עצמית, וכן תיקונים למגוון תקלות חומרה נפוצות כגון החלפת שקעי טעינה, תיקון רכיבי שמע, פתרון בעיות קישוריות והחלפת גב המכשיר. מנויי השירות זכאים גם להצטרף למועדון הלקוחות המשודרג, המעניק הטבות בלעדיות, הנחות משמעותיות על רכישת ציוד קצה, מבצעים תקופתיים, ומחירים מיוחדים על אביזרים נלווים דוגמת אוזניות אלחוטיות, שעונים חכמים וכיסויים איכותיים עבור מגוון דגמים.
הגישה הצרכנית החדשה משתקפת היטב בדבריו של סמנכ"ל החטיבה הקמעונאית בחברה, רוני אראל גינזבורג. לדבריו, המהלך הנוכחי חורג מגבולותיו של קמפיין שיווקי נקודתי, ומהווה שינוי תפיסתי עמוק באופן בו הרשת פועלת בשוק התקשורת והקמעונאות המקומי. השילוב בין הבטחת מחיר המשתווה לרשתות הדיסקאונט המובילות, לבין שמירה על סטנדרט גבוה של שירות לקוחות ותמיכה טכנית, מייצר הצעת ערך ייחודית בנוף הישראלי. החברה שואפת להוכיח כי צרכנים אינם נדרשים עוד להתפשר על טיב השירות או על אמינות האחריות בתמורה למחיר משתלם. גיוס נבחרת המשפיענים נועד להדהד מסר זה, ולגשר בין פלטפורמות התוכן והרשתות החברתיות לבין היתרונות הממשיים שמקבל הלקוח בעת רכישת סמארטפון. בסופו של דבר, המטרה היא לבסס אמון ארוך טווח מול הצרכן, ולהעניק לו חוויית רכישה בטוחה, שקופה ומשתלמת, המגובה בתשתית שירות מקצועית ואמינה לאורך כל תקופת השימוש במכשיר. בכך, מנסה המותג לבדל את עצמו ולייצר יתרון תחרותי מובהק וברור אל מול שחקניות אחרות הפועלות כיום בשוק הישראלי הצפוף.
